一、零售品动态

1、【报告：2024Q3黄油市场份额增速接近48%】

11月11日，，，，，马上赢情报站发布2024Q3乳制品市场回顾。。。。。。。数据显示，，，，，2024Q3，，，，，常温纯牛奶一马当先，，，，，份额接近40%，，，，，低温酸奶、雪糕冰淇淋占比也达到了20%左右。。。。。。。从增速的角度看，，，，，黄油市场份额增长速度接近48%，，，，，可见增长势头之迅猛。。。。。。。此外，，，，，低温酸奶、低温纯牛奶、雪糕冰淇淋的增速虽不高，，，，，但稳中有进。。。。。。。常温纯牛奶、常温酸奶，，，，，市场份额增速均为负数。。。。。。。（马上赢）

2、【双11食品饮料全网销售额640亿，，，，，细分赛道榜单也有了】

11月12日，，，，，星图数据发布2024年双十一全网销售数据解读报告，，，，，数据显示，，，，，各平台大促起始日期至11月11日23:59，，，，，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，，，，，同比增长26.6%。。。。。。。食品饮料销售额为640亿元，，，，，占比5.4%，，，，，同比增长11.6%。。。。。。。（注：需要注意的是，，，，，今年双十一大促周期与去年有较大差异，，，，，由于各平台大促周期的调整，，，，，同比增长数据的可比性受到影响，，，，，因此报告中同比增长仅供参考）。。。。。。。（星图数据）

3、【娃哈哈预估2024年业绩规模重上700亿元】

11月8日消息，，，，，在11月7日召开的娃哈哈集团2024年销售会议上，，，，，娃哈哈集团透露2024年娃哈哈“成功拉齐了十年前的业绩规模”。。。。。。。2014年，，，，，娃哈哈的营收为728亿元，，，，，为历史第二好的表现。。。。。。。11月8日，，，，，向娃哈哈集团确认，，，，，今年业绩规模预估回到700亿区间。。。。。。。2023年，，，，，娃哈哈销售业绩为512亿元。。。。。。。（界面）

二、品牌动态

1、【章燎原：明年是全品类折扣超市的真正元年】

日前，，，，，三只松鼠董事长章燎原在公司111线下品销大会上表示，，，，，收购爱零食、爱折扣不仅仅是为了实现销售增量，，，，，更本质的目的是通过洞察门店端的数据，，，，，再把数据应用到组织当中，，，，，进行全品类的拓展。。。。。。。他认为，，，，，零售行业正迎来一场更深刻的变革，，，，，2025年会是从量贩零食到量贩零食+，，，，，以及全品类折扣超市的真正元年。。。。。。。（36氪）

2、【奈雪注册会员数破1亿】

11月12日，，，，，奈雪的茶董事会公告，，，，，奈雪“不加糖?奈雪黑葡萄”自10月10日推出的一个月以来，，，，，已售出超过180万杯，，，，，“不加糖鲜果茶”系列产品已售出超过310万杯，，，，，并带动鲜果茶系列产品整体销量提升，，，，，鲜果茶系列产品占所有饮品销量比例较去年同期增长16.4个百分点。。。。。。。此外，，，，，奈雪还公布其注册会员数量已达到1亿名。。。。。。。

3、【幸运咖全国门店破4000家】

11月7日，，，，，蜜雪冰城旗下现磨咖啡品牌幸运咖宣布，，，，，青年演员、歌手王俊凯成为其全球品牌代言人。。。。。。。据悉，，，，，幸运咖核心产品价格通常为5-10元。。。。。。。2024年10月31日，，，，，幸运咖全国门店数量突破4000家。。。。。。。（公司发布）

三、发展趋势和数据

1、【十月线下消费热度指数同比增长8.2%】

国家信息中心最新数据显示，，，，，10月份，，，，，线下消费热度指数同比增长8.2%，，，，，较上月提升2.9个百分点，，，，，线下消费热度回升，，，，，且增速连续两个月稳步提升。。。。。。。生活服务消费热度指数同比增长12.7%，，，，，增速较9月上升1.7个百分点。。。。。。。其中住宿业、休闲娱乐业、餐饮业分别同比增长17.9%、14.5%、12.2%。。。。。。。

2、【报告：全国职业主播超1500万人，，，，，2025年直播人才缺口将超1900万】

中国演出行业协会网络表演（直播）分会联合快手平台发布《网络主播新职业发展报告》。。。。。。。《报告》显示，，，，，截至2023年12月，，，，，有1508万人把网络主播当成主业，，，，，预计到2025年我国直播行业的人才缺口将达到1941.5万人。。。。。。。调研显示，，，，，六成以上职业网络主播每周直播四天以上，，，，，八成以上职业网络主播平均月收入在8000元以下，，，，，近九成职业网络主播愿意长期从事网络主播这一职业。。。。。。。网络主播呈现出职业化、多元化、专业化的发展趋势。。。。。。。（新浪财经）

四、营销动态

1、【亚马逊低价商城正式上线】

目前，，，，，在亚马逊APP上搜索“Haul”即可打开低价商城。。。。。。。低价商城首页向消费者提供了多种优惠方案，，，，，包括25美元内免运费、50美元节省5%、75美元节省10%等。。。。。。。同时，，，，，为契合消费者的购物习惯，，，，，亚马逊低价商城还设置了“新品推荐、节日用品、礼物、热门产品”等7个专区版块，，，，，以提高消费者的购物体验。。。。。。。

2、【李子柒时隔三年公开更新视频】

11月12日，，，，，李子柒在社交平台公开更新视频，，，，，表示“很想你们”。。。。。。。该视频以漆器为主题，，，，，文案还提到“这个大漆视频迟到了四年”。。。。。。。此前，，，，，李子柒因与MCN公司微念的矛盾停止了更新，，，，，上一条视频发布于2021年7月14日，，，，，讲述盐的制作过程。。。。。。。

3、【京东11.11购物用户数同比增长超20%】

11月12日，，，，，京东官微发布消息称，，，，，截至11月11日23:59，，，，，2024年京东11.11购物用户数同比增长超20%，，，，，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。。。。。。。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，，，，，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。。。。。。。这个京东11.11，，，，，京东国际各类进口食品持续上新，，，，，新品占比达70%。。。。。。。星巴克海外原装进口咖啡豆、泽合咖啡同比增长均超20倍；；；；；；；奥利奥口味冰淇淋、和路雪海外版冰淇淋同比增长超2倍。。。。。。。（公司发布）

4、【11月11日快递业务量创历年“双11”当日新高】

国家邮政局监测数据显示，，，，，11月11日，，，，，全国邮政快递企业共处理快递包裹7.01亿件，，，，，是日常业务量的151%，，，，，同比增长9.7%。。。。。。。自10月21日进入旺季以来，，，，，快递市场规模持续扩增，，，，，日均业务量超5.8亿件。。。。。。。10月21日至11月11日，，，，，全国共处理快递包裹127.83亿件，，，，，日均处理量是日常业务量的125%。。。。。。。其中，，，，，10月22日快递业务量达7.29亿件，，，，，刷新单日业务量纪录.（人民日报客户端）

5、【苏宁易购开启双11超级门店日，，，，，焕新升级80家门店】

11月9日消息，，，，，苏宁易购日前开启双十一超级门店日，，，，，聚焦“万店齐补，，，，，不止5折”，，，，，联合品牌厂商加码以旧换新补贴，，，，，推出200款爆款家电“无套路一口价”。。。。。。。唬；；；；；疃比，，，，，苏宁易购在全国万店规模唬；；；；；∩，，，，，焕新升级80家门店，，，，，通过换新补贴、爆款直降、开业优惠等活动让利，，，，，让消费者买的更好、省的更多。。。。。。。

6、【天猫双11超100个直播间破亿，，，，，其中32个增速超100%】

天猫双11，，，，，品质直播持续爆发。。。。。。。截至11月11日0点，，，，，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，，，，，创历史新高，，，，，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。。。。。。。此外，，，，，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。。。。。。。今年双11，，，，，消费者和品牌方全面转向品质直播间。。。。。。。专业主播势头强劲，，，，，多位达人首次参加双11即成交破亿；；；；；；；品牌官方货盘爆发明显，，，，，CRD克徕帝天猫官方旗舰店、vivo手机官方旗舰店、Lululemon官方旗舰店等均同比数倍增长。。。。。。。

五、商业动态

1、【中百集团第六家调改门店焕新启幕】

11月9日，，，，，中百集团第六家调改门店——中百仓储超市蔡甸购物广场正式焕新开幕。。。。。。。作为第三家落子武汉新城区的调改门店，，，，，蔡甸购物广场突出“烟火气”和“高品质”相互碰撞、“高颜值”和“省心价”深度融合，，，，，充分满足蔡甸区及周边广大社区居民日益增长的消费需求。。。。。。。商品结构的优化是此次升级的重中之重。。。。。。。在保留日常必需品的基础上，，，，，门店精简8433个同质化商品，，，，，同时引进8807个时尚个性化新品，，，，，商品淘汰率62%，，，，，达到行业标杆企业约90%以上的水平，，，，，商品选择性更强。。。。。。。增加趋势、时尚、网红、潮流类别，，，，，平均降价幅度超20%，，，，，部分类别降价幅度40%。。。。。。。特别是针对年轻消费群体，，，，，增设了专业烘焙区、休闲零食区和糖果专区，，，，，提供更多元化的选择。。。。。。。

2、【山姆升级多款自有商品】

《职业零售网》获悉，，，，，11月7日消息，，，，，山姆近期对多款自有品牌商品进行升级，，，，，进一步凸显品质和价值差异化。。。。。。。升级的商品种类丰富，，，，，从Member's Mark的蛋黄酥、黑虎虾、鲜牛奶，，，，，到应季的护手霜、羊毛袜等等。。。。。。。同时，，，，，Member's Mark近期也频频上新，，，，，在烘焙、个护、家居等品类带来众多新品，，，，，让会员在一日三餐、一年四季的日常中，，，，，感受到“山姆式”灵感。。。。。。。（公司发布）